Authentic Brands Group (ABG) – empresa americana de gestão de marcas – e a Adidas anunciaram recentemente um acordo definitivo para venda da Reebok por um valor de 2,5 mil milhões de dólares. A fase de transição da marca deverá ser concluída no primeiro trimestre de 2022, funcionando com um trabalho conjunto entre as duas empresas.
A Adidas havia comprado a marca desportiva americana Reebok por 3,8 mil milhões de dólares em 2006 para ajudar a competir com a rival Nike. Porém, o seu desempenho não correspondeu às expectativas da Adidas, levando a vários pedidos de investidores para a venda da marca focada principalmente nos Estados Unidos e Canadá, mas também na América Latina, Ásia-Pacífico, Europa e Rússia.
“Sempre valorizamos a Reebok e somos gratos pelas contribuições que a marca e a equipe por trás dela deram à nossa empresa. Estamos convencidos de que, com essa mudança de propriedade, a marca Reebok está posicionada de maneira ideal para o sucesso de longo prazo”, declarou Kasper Rorsted, CEO da Adidas, em nota divulgada.
Por sua vez, Jamie Salter, fundador, presidente e CEO da ABG, revela que há muito anos que a ABG estava de olho na Reebok. “A Adidas tem sido um administrador incrível da marca Reebok e estamos ansiosos para trabalhar com a equipe para continuar o seu excelente trabalho e promover a sua posição como uma das marcas de consumo líderes do mundo”, frisa.
A Reebok opera actualmente em 80 países, com aproximadamente 70% de seus negócios vindos de fora dos Estados Unidos e Canadá e vem actuando com o objectivo de manter a presença global da marca nos canais de venda directa e e-commerce.
