As cervejas Cuca, Nocal e Eka estão no “Top 3” das marcas que surgem espontaneamente na cabeça dos consumidores em Angola, indicam dados do “Estudo ao Consumidor”, conduzido pela Keyresearch e apresentado pela Superbrands, nesta Quinta-feira, 9, em Luanda.
De acordo com o director-geral da keyresearch, Paulo dos Santos, foram selecionados 18 pontos amostrais na cidade de Luanda, onde a equipa de pesquisa deslocou-se para fazer a recolha de dados de forma heterogénea, uma metodologia que confere a confiança exigida pela Superbrands a nível mundial.
O estudo refere que quando a análise passa para a dimensão de marcas exclusivamente angolanas, as de bebidas são as que contam com mais relevância, desde a Cuca, Nocal e Eka que surgem como as mais referenciadas, seguidas pela Pura, Blue, Coca-Cola e Booster, representando 53% do top 20 de marcas referenciadas.
Marcas afectas às áreas de Tecnologia, Distribuição, Alimentação e Banca estão também entre as áreas de maior referenciação.
Na referenciação genérica, observa-se que, as marcas Nike, Adidas e Samsung surgem como as mais mencionadas pela população. “No âmbito das referências espontâneas no ‘Top 20’, é de destacar a elevada referência a marcas internacionais ligadas ao mundo da moda como Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior, Lacoste e Zara”, avançam os dados da pesquisa.
O estudo da Keyresearch acrescenta ainda que dentro do ‘Top 20’ é possível encontrar várias outras marcas com presença relevante e efectiva no mercado local, como são o caso da Coca-Cola, Toyota, Cuca, Pura e Unitel.
Segundo o responsável pela Keyresearch, independentemente do estrato económico, o modelo de referenciação é transversal como todo, o que mostra que a notoriedade em Angola não está intrinsecamente ligada ao poder de compra dos consumidores, dando exemplo de que, uns possuem tais marcas e outros podem ter apenas o desejo em possuir.
Dos Santos fez saber que no “Top 20” das referências, marcas de moda, tecnologia e bebidas surgem como as mais mencionadas genericamente pela população, com 79% das referências, enquanto ao nível da menção de marcas nacionais, bebidas, distribuição e alimentação surgem destacadas nas referências da população, representando 87%.
“No top 10+ das análises, as marcas relevantes são transversais a todas as idades, com a Nike, Adidas e Samsung referenciada por todas faixas etárias e a Coca-Cola a destacar-se em quatro – com excepção da faixa etária dos 15 a 19 anos. Em termos de estrato social, existe também um padrão comum a todas as faixas etárias, com a moda no top 3 das referências genéricas e as bebidas no top 3 das referências nacionais”, disse.
O responsável explicou que dos três sectores com maior predominância dentro das marcas que incluem as bebidas, a tecnologia e a moda, a Unitel teve maior número de referências no âmbito da dimensão unicidade e confiança, a Coca-Cola foi considerada como necessária e única, satisfaz as necessidades do consumidor e a Cuca apenas numa dimensão da notoriedade. “Porém quando vamos observar o ‘Top 20’ a Cuca já surge com maior número de referenciações nas várias dimensões aqui analisadas”, referiu.
Ao fazer uma análise por cada um dos sectores em que as marcas estão presentes, o director-geral da keyresearch avança que se verificou que para o sector da moda, as marcas com que as pessoas mais se identificam teve maior relevância, as de tecnologia transmitem mais confiança, quanto às bebidas satisfazem as necessidades dos consumidores.
Por sua vez, o responsável pela Superbrands para o mercado angolano, Pedro Vaz, diz haver um crescimento na dimensão da área de bebidas, apesar de não ser uma mudança significativa, e que em conjunto com as telecomunicações são as áreas mais importantes por razões históricas e tradicionais.
Pedro anunciou que nas próximas edições, está previsto alargarem os estudos para outras províncias, consideradas importantes do ponto de vista de demografia e essencialmente por uma questão que tem a ver com a logística.
*Luzia dos Santos
