A actividade publicitária em Angola representa actualmente cerca de 3,2% do Produto Interno Bruto (PIB), evidenciando o peso crescente do sector na geração de emprego e na diversificação da economia nacional, revelou José Matuta Cuato, director nacional da Publicidade.
A declaração foi feita durante a abertura do workshop “O Poder da Informação na Mídia OOH – Quando a informação orienta investimento”, iniciativa que discutiu, há dias, os desafios da medição de audiências na publicidade exterior e o papel da informação na tomada de decisões estratégicas no mercado publicitário.
Segundo José Matuta Cuato, apesar da expansão da publicidade digital e do crescimento da comunicação exterior, conhecida no sector como OOH (Out-of-Home), um dos principais desafios continua a ser a ausência de métricas fiáveis para avaliar o impacto das campanhas, particularmente no segmento da publicidade exterior.
O responsável sublinhou que o mercado publicitário angolano continua dominado pelos meios tradicionais de comunicação de massa, com destaque para a rádio e a televisão, embora o digital apresente uma trajectória de crescimento acelerado e venha a ganhar espaço no investimento das marcas.
No encontro, Cândida Silva, representante da ANGO Research – entidade promotora do evento – destacou que a ausência de sistemas robustos de medição constitui uma das principais lacunas do sector publicitário no país.
Para responder a este desafio, foi apresentada a ferramenta Data Vision OOH, uma plataforma tecnológica concebida para medir, pela primeira vez em Angola, o impacto efectivo do investimento financeiro na publicidade exterior.
De acordo com os promotores, a solução permitirá contabilizar contactos com mensagens publicitárias, incluindo veículos e peões, fornecendo indicadores como número de impactos, frequência de exposição, perfil aproximado do público, tempo médio de visualização e períodos de maior alcance das campanhas.
A plataforma, segundo os responsáveis, respeita o quadro legal vigente, não recolhendo dados biométricos dos utilizadores.
Num comunicado oficial, o Ministério da Comunicação Social de Angola sublinha que a iniciativa pretende reforçar a credibilidade do sector publicitário, apoiar operadores e anunciantes na segmentação das campanhas e aumentar a confiança das marcas, incentivando um maior investimento na publicidade exterior no mercado angolano.
O evento contou ainda com a presença de responsáveis do Ministério das Telecomunicações, Tecnologias de Informação e Comunicação Social de Angola, representantes da Associação Angolana de Empresas de Publicidade e Marketing, operadores do mercado publicitário e estudantes.
O crescimento do sector publicitário em Angola reflecte a gradual maturação do mercado de comunicação e marketing no país, acompanhando a expansão do consumo urbano e a transformação digital. No entanto, a ausência histórica de sistemas fiáveis de medição de audiências tem sido um dos principais entraves à profissionalização do sector.
Ferramentas de análise de dados como a Data Vision OOH podem representar um passo relevante para aproximar o mercado angolano dos padrões internacionais de medição publicitária, permitindo decisões de investimento mais informadas e aumentando a transparência entre anunciantes, agências e operadores.
