Unitel, Cuca e Tio Lucas fecham o “Top 3” das marcas mais referenciadas pelos angolanos, de acordo com o “Estudo ao Consumidor”, desenvolvido pela Keyresearch, uma empresa nacional de pesquisa, estudos de mercado e monitorização de media.
O estudo apresentado nesta Quarta-feira, em Luanda, foi realizado no final de 2023, em 18 pontos amostrais nas províncias de Luanda, Benguela, Huíla, Huambo e Cabinda, assegurando que o painel de respostas é representativo da população nacional, em termos de idade, género, estrato económico e sociodemográfico.
Durante a apresentação, o country manager da Superbrands Angola, Pedro Diogo Vaz, disse que as marcas são referenciadas de forma espontânea pelos consumidores em cinco dimensões, nomeadamente a notoriedade, identificação, necessidades, unicidade e confiança.
Entretanto, avança o estudo, no Top 20 das referências, as marcas de moda, bebidas e tecnologia surgem como as mais mencionadas espontaneamente pela população, com 72% das referências, enquanto ao nível da menção de marcas nacionais, bebidas, alimentação e tecnologia surgem destacadas nas referências da população, representando 85%.
Já na referenciação genérica e espontânea, Nike, Adidas e Gucci surgem como as marcas mais referenciadas pela população. Ainda no Top 20, “é possível encontrar várias outras marcas com presença relevante e efectiva no mercado local, como Tio Lucas, Coca-Cola, Louis Vuitton ou Cuca”.
“Quando a análise passa para a dimensão de marcas exclusivamente nacionais, as Marcas de Bebidas são as que contam com mais relevância, com destaque para Cuca, Pura, Eka, Nocal e Top. As marcas afectas aos sectores alimentação e tecnologia estão também entre as áreas de maior referenciação, destacando-se a Unitel, Tio Lucas, Alimo, Zap, entre outras”, aponta o estudo.
Sem avançar o valor investido no estudo, o director-geral da Keyresearch, Paulo Santos, fez saber que comparando os dados de 2021 com os dados registados no final de 2023, os sectores que registaram um maior crescimento no Top 20 foram alimentação, bebidas e automóveis, enquanto os sectores tecnologia, moda e produtos de higiene apresentaram uma redução na sua presença.
Este resultado, considera o responsável, só vai ajudar as empresas a posicionarem-se e a criarem as suas estratégias de marketing junto dos consumidores
“Numa comparação entre os estudos realizados em 2021 e no final de 2023, verifica-se que a Eka, Alimo e Primavera registaram as maiores subidas no ranking, ao passo que Unitel, Top, Zap, BAI, Booster, Doppel, Ngola e BFA subiram ao Top 20. Em sentido contrário, a Fanta, Coca-Cola e Dona Xepa apresentaram as descidas mais pronunciadas, sendo que Vinul, Sprite, Compal, Madar, Sumol, Suave, Oasis e Tigra deixaram de integrar o Top 20”, avança Keyresearch.
Na avaliação dos dados do Estudo ao Consumidor é ainda feita uma análise por faixa etária e estrato social, observando-se que, na análise por gerações, Cuca e Tio Lucas integram o Top 3 de todas as faixas etárias, Unitel integra o Top 3 de seis faixas etárias e Pura está no Top 3 da faixa etária dos 25 aos 29 anos.
No entanto, na análise económica, o estudo ressalta que se verifica que muitas marcas são transversais aos diferentes estratos económicos, não se observando variações significativas: Cuca e Unitel estão no Top 3 dos cinco estratos sociais; Tio Lucas, Pura e Alimo encontram-se no Top 10 dos cinco estratos; em quatro dos cinco estratos sociais estão Zap e BAI (com excepção do estrato inferior E), e Nocal e Eka (com excepção do estrato superior A/B).
