A angolana Mónica Almeida, da Mademarketing, conquistou o ouro na categoria Most Effective Campaign dos African Marketing Confederation Awards 2026, com a campanha “Mercury – Beyond Connection”, desenvolvida para o rebranding da antiga MSTelcom, empresa do Grupo Sonangol.
A estratégia acompanhou a mudança de marca da MSTelcom para Mercury, lançada entre Maio e Junho de 2026 e apresentada publicamente no ANGOTIC, em Luanda. O projecto procurou reposicionar a empresa de operadora de telecomunicações para Digital Service Provider, com oferta nas áreas de infra-estruturas, integração, cloud, cibersegurança e capacidade satélite.
O desafio central, segundo a candidatura, era assegurar que a mudança não fosse percepcionada como uma ruptura pelos clientes empresariais e institucionais da antiga MSTelcom, sobretudo nos sectores bancário, petrolífero e público, onde a continuidade dos serviços assume carácter crítico.
A campanha procurou, simultaneamente, diferenciar a Mercury de uma operadora tradicional de telecomunicações e apresentar uma proposta mais abrangente de serviços digitais.
Durante o ANGOTIC 2026, a estratégia incluiu apresentações institucionais, demonstrações tecnológicas, contactos com decisores e mecanismos de captação de oportunidades comerciais.
Na categoria em que concorreu, a Mademarketing ficou à frente da Airtel Malawi, que conquistou a prata com “Money Tola”, e da Reckitt Benckiser, que recebeu o bronze com “Durex Unequal Dinner”, da Nigéria.
Os AMC Awards 2026 distinguiram trabalhos em áreas como impacto social, redes sociais, insights locais, eficácia de campanhas, sector público e marketing de destinos. Segundo Irene Gregory, secretária-geral executiva da African Marketing Confederation, a edição reuniu candidaturas de vários mercados africanos e apresentou forte concorrência.
Criada em 2011, a African Marketing Confederation reúne organizações e associações profissionais de marketing do continente, promovendo formação, investigação, partilha de conhecimento e reconhecimento profissional.
